6月28日，妙飛品牌煥新暨分眾戰略合作發(fā)布會(huì )在北京召開(kāi)。在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，妙0蔗糖飛得到全球頂級專(zhuān)業(yè)機構《弗若斯特沙利文》出具的“2021年1月-5月，在中國0蔗糖奶酪棒市場(chǎng)全國銷(xiāo)量第一”的市場(chǎng)地位認證并獲得其頒發(fā)的證書(shū)，此次發(fā)布會(huì )上妙飛官宣了兩個(gè)重磅消息：第一宣布妙飛與分眾傳媒達成戰略合作，將斥資數億元廣告投放，投放市場(chǎng)覆蓋全國。第二官宣明星劉濤成為妙飛的品牌代言人。發(fā)布會(huì )上一系列的品牌大動(dòng)作，在消費升級浪潮中將0蔗糖奶酪棒推向市場(chǎng)浪尖。

圖片信息：妙飛品牌煥新暨分眾戰略合作發(fā)布會(huì )現場(chǎng)圖

大健康作為當下熱點(diǎn)話(huà)題之一，中國消費者對自身健康的關(guān)注度達到了一個(gè)新的高度，健康消費也正在逐步滲透到生活更多的領(lǐng)域當中，其中兒童健康更是家長(cháng)們最關(guān)注的議題。妙飛適時(shí)提出“0蔗糖，更健康”的乳品消費新主張，對于兒童健康食品市場(chǎng)意義重大。

0蔗糖奶酪棒，開(kāi)拓兒童領(lǐng)域新市場(chǎng)

長(cháng)期以來(lái)，兒童食品消費缺乏健康理念。專(zhuān)家分析，困擾中國兒童健康的重大誘因之一是攝入太多高糖兒童食品。

2020年5月，中國副食流通協(xié)會(huì )正式發(fā)布《兒童零食通用要求》團體標準指出：少糖、少鹽、少油是兒童零食的關(guān)鍵。半年后，“妙飛0蔗糖奶酪棒”新品應運而生。產(chǎn)品研發(fā)方向上，妙飛抓住中國兒童營(yíng)養需求以及更適合中國兒童體質(zhì)兩個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域，持續細化產(chǎn)品結構，這將為兒童奶酪棒賽道帶來(lái)全面的升級。

圖片信息：妙飛品牌煥新暨分眾戰略合作發(fā)布會(huì )現場(chǎng)圖

這款“妙飛0蔗糖奶酪棒”專(zhuān)為中國兒童設計：首先，0蔗糖添加，甜味來(lái)自天然羅漢果甜苷，對兒童牙齒友好，讓媽媽放心；其次，奶酪棒含鈣量是牛奶四倍，搭配2:1的黃金鈣鈉比，幫助孩子更好吸收鈣質(zhì)；再者，具有膳食纖維，聚葡萄糖作為益生元重要成分，能刺激益生菌群生長(cháng)繁殖，幫助平衡腸道菌群，易吸收，不積食。

妙飛0蔗糖奶酪棒不僅詮釋了妙飛對產(chǎn)品的高品質(zhì)追求，也提高了消費者對兒童健康食品的認知，為中國兒童健康食品市場(chǎng)注入新鮮血液，讓中國的家長(cháng)有更多元的消費選擇。

全球權威行業(yè)機構——弗若斯特沙利文咨詢(xún)公司通過(guò)嚴謹調研得出數據結論：“妙飛0蔗糖奶酪棒，全國銷(xiāo)量第一”。在發(fā)布會(huì )上妙飛首次展示這一認證結果，進(jìn)一步驗證了妙飛在奶酪棒領(lǐng)域的市場(chǎng)領(lǐng)導地位。

圖片信息：“弗若斯特沙利文”合伙人王晨暉為妙飛頒發(fā)證書(shū)

圖片信息：由“弗若斯特沙利文”頒發(fā)的“妙飛0蔗糖奶酪棒銷(xiāo)售市場(chǎng)，全國銷(xiāo)量第一”的證書(shū)

與分眾強強聯(lián)合，引爆“0蔗糖，更健康”理念

妙飛將在全國一二三線(xiàn)城市密集投放廣告，引爆主流消費人群，激活妙飛0蔗糖奶酪棒品牌認知。妙飛希望通過(guò)分眾傳媒廣場(chǎng)化、中心化的品牌勢能引爆作用，深度強化品牌在消費者心智中的地位，進(jìn)一步提升消費者對品牌的信任，重塑消費者購買(mǎi)理由，形成心智預售。

從狹義上看，通過(guò)分眾傳媒對主流圈層的影響，更廣泛地觸達目標消費人群，使妙飛的奶酪棒完成完成從“美味”到“健康”的產(chǎn)品形象升級，讓“0蔗糖，更健康”的理念深入人心。

圖片信息：妙飛食品和分眾傳媒達成戰略合作

被譽(yù)為中國奶酪第一人，妙飛的創(chuàng )始人陳運在現場(chǎng)表示，這是妙飛食品在整個(gè)品牌發(fā)展歷史上的一個(gè)里程碑。妙飛食品將秉承“為中國兒童打造最健康奶酪棒”的使命，全新打造兒童健康食品集團，為中國兒童量身定制更多助力成長(cháng)的健康食品。

圖片信息：妙飛江蘇食品科技有限公司創(chuàng )始人陳運

圖片信息：妙飛江蘇食品科技有限公司創(chuàng )始人陳運

對于和妙飛這一次的戰略合作，分眾傳媒創(chuàng )始人江南春向媒體傳達了這一次達成合作，分眾背后對兒童零食行業(yè)的思考，他認為妙飛品牌創(chuàng )新推出的“0蔗糖奶酪棒”品類(lèi)，在兒童健康食品發(fā)展上有重要的啟示意義，在大眾關(guān)注食品營(yíng)養的同時(shí)更應該關(guān)注食品的健康。此次分眾與妙飛的合作必將是強強聯(lián)手。

圖片信息：分眾傳媒創(chuàng )始人、首席執行官江南春

接下來(lái)，分眾將憑自身聚焦主流人群和引爆品牌的優(yōu)勢，為普及兒童健康食品做出貢獻，與妙飛食品共同呵護中國兒童健康成長(cháng)。

牽手劉濤，更多媽媽信賴(lài)的零食首選

妙飛自成立以來(lái)，便致力于打造專(zhuān)注于兒童營(yíng)養研究的第一品牌，細分兒童健康食品市場(chǎng)。整合國內外資源，創(chuàng )新研發(fā)“更適合中國兒童營(yíng)養的食品”，更是將兒童專(zhuān)屬級營(yíng)養，融入妙飛的每一個(gè)產(chǎn)品中，讓孩子吃的開(kāi)心，媽媽買(mǎi)的放心。

另一個(gè)不容忽視的因素就是，2018年妙飛與奧飛簽訂戰略合作，聯(lián)合熱門(mén)IP《超級飛俠》，加速布局兒童健康食品市場(chǎng)。資料顯示，風(fēng)靡全球的超級飛俠，簇擁了眾多粉絲，尤其是小朋友對其更是愛(ài)不釋手。這無(wú)疑是妙飛受到眾多粉絲狂熱追捧的重要因素之一。

在本次發(fā)布會(huì )上，妙飛食品宣布邀請著(zhù)名女星劉濤女士擔任品牌代言人。妙飛團隊認為，劉濤女士美麗健康，積極向上的形象與“0蔗糖更健康”的品牌理念深度契合。作為一名明星媽媽?zhuān)瑒龑和称返奶暨x標準非常嚴格。

圖片信息：妙飛江蘇食品科技有限公司市場(chǎng)總監金勇俊宣布明星劉濤為妙飛品牌代言人

圖片信息：妙飛江蘇食品科技有限公司市場(chǎng)總監金勇俊

同時(shí)妙飛還創(chuàng )建了妙飛兒童營(yíng)養研究院，并邀請中國營(yíng)養學(xué)會(huì )原常委副理事長(cháng)翟鳳英女士作為該院的名譽(yù)院長(cháng)。對應不同年齡段兒童對營(yíng)養成分的需求研發(fā)對應的產(chǎn)品，解決營(yíng)養如何被更好吸收的問(wèn)題。正是妙飛對產(chǎn)品品質(zhì)科學(xué)嚴謹的態(tài)度和不遺余力的研發(fā)投入，打動(dòng)了劉濤。

作為兒童健康食品研究院的名譽(yù)院長(cháng)，翟院長(cháng)表示，妙飛0蔗糖奶酪棒不僅0添加蔗糖，更特別調配適合中國孩子體質(zhì)的2：1黃金鈣鈉比，讓孩子在補足鈣質(zhì)的同時(shí)，身體沒(méi)有負擔。通過(guò)深度研發(fā)，妙飛0蔗糖奶酪棒能為兒童身體提供充足的能量、膳食纖維、鈣等營(yíng)養所需，又能避免兒童攝入過(guò)量的脂肪、糖和鹽分，充分體現輔助補充營(yíng)養作用。妙飛0蔗糖奶酪棒不只是兒童零食，更是媽媽們放心，孩子喜愛(ài)的日常營(yíng)養補給品。

圖片信息：中國疾病預防控制中心營(yíng)養與健康原副所長(cháng)翟鳳英

引領(lǐng)兒童健康食品賽道，影響奶酪市場(chǎng)格局

據第一財經(jīng)發(fā)布的《2020新健康消費趨勢大數據報告》顯示，2020年疫情之下，關(guān)于健康的話(huà)題反復被提及，消費者健康意識不斷提升，健康需求不斷細化。

妙飛食品的戰略動(dòng)作，在進(jìn)一步滿(mǎn)足中國孩子的健康營(yíng)養需求的同時(shí)，也順應中國乳品消費升級大趨勢。乳制品消費的最高形態(tài)是營(yíng)養價(jià)值更高的奶酪。近年來(lái)，奶酪已經(jīng)成為中國乳制品行業(yè)中增速最快的細分品類(lèi)，從奶酪行業(yè)銷(xiāo)售規?？?，預計2024年，奶酪零售市場(chǎng)規模有望突破百億。

圖片信息：妙飛江蘇食品科技有限公司創(chuàng )始人陳運

妙飛0蔗糖奶酪棒的火爆熱銷(xiāo)，充分顯示出消費者對兒童健康食品的渴望，更預示著(zhù)奶酪以及乳品行業(yè)在大健康領(lǐng)域的新發(fā)展以及新機遇。

通過(guò)創(chuàng )新0蔗糖奶酪棒，更是切中消費者對于兒童健康食品的訴求，從而探索出一條中國奶酪行業(yè)發(fā)展的新道路。此次品牌煥新或將鎖定妙飛在奶酪市場(chǎng)和兒童健康食品賽道的引領(lǐng)地位。

未來(lái)，隨著(zhù)家庭消費能力提升、對兒童飲食營(yíng)養關(guān)注度增加，以及本土企業(yè)加大布局中國奶酪市場(chǎng)，我國兒童奶酪將迎來(lái)發(fā)展紅利期。從當前市場(chǎng)表現來(lái)看，新銳品牌妙飛或將影響中國奶酪市場(chǎng)格局。